PL EN DE FR ES IT PT RU JA ZH NL UK TR KO CS SV AR VI FA ID HU RO NO FI

REDnote

Knownlyx encyclopedia imageEz a szócikk a világhálós platformról szól. Hasonló címmel lásd még: Red (egyértelműsítő lap).
Xiaohongshu (Red)
Knownlyx encyclopedia image
Típusközösségi hálózat
Alapítva2013
SzékhelySanghaj, Kína
AlapítóMiranda Qu Fang és Charlwin Mao Wenchao
IparágKözösségi média, E-kereskedelem
TulajdonosXingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd.
A Xiaohongshu (Red) weboldala
Knownlyx archive image
A Wikimédia Commons tartalmaz Xiaohongshu (Red) témájú médiaállományokat.

A Xiaohongshu (kínaiul: 小红书, pinjin: Xiǎohóngshū, magyaros: Hsziaohungsu; angolul: Red) egy kínai közösségi média és e-kereskedelmi platform, amely a tartalommegosztásra és a termékajánlásokra épül. A platformot gyakran „Kína Instagramja és Pinterestje keverékeként” jellemzik,[1] mivel a vizuálisan tetszetős, felhasználók által generált tartalmat (User-Generated Content, UGC) ötvözi a közösségi vásárlás élményével.[2][3] 2024-re a Xiaohongshu a kínai digitális ökoszisztéma egyik legmeghatározóbb szereplőjévé vált, havi aktív felhasználóinak száma meghaladta a 300 milliót.[4] A platform különösen népszerű a fiatal, városi nők körében, bár az utóbbi években tudatosan törekedett a férfi felhasználók megszólítására is. Felhasználói bázisának több mint 70%-a az 1990 után született Z generáció tagja.[5] Az alkalmazás lehetővé teszi a felhasználók és influenszerek (Key Opinion Leader, KOL) számára, hogy részletes, képekkel és videókkal illusztrált bejegyzéseket (笔记, bǐjì, azaz „jegyzetek”) tegyenek közzé termékekről, utazási élményekről és életmódbeli tippekről. A platformon a legnépszerűbb témák a szépségápolás, divat, gasztronómia és utazás.[6]

Története

A Xiaohongshut Miranda Qu és Charlwin Mao alapította 2013-ban Sanghajban,[7] kezdetben egy online útikönyvként és vásárlási útmutatóként szolgált a külföldre utazó kínai turisták számára. A felhasználók itt oszthatták meg tengerentúli vásárlási tapasztalataikat és termékértékeléseiket. 2014 októberében a platform egy stratégiai váltással elindította saját, határokon átnyúló e-kereskedelmi áruházát, a „Fulishe”-t (福利社), ahol a kínai fogyasztók közvetlenül megvásárolhatták a platformon ajánlott külföldi termékeket. 2017 májusára a Xiaohongshu felhasználóinak száma átlépte az 50 milliót, és a cég elindította saját nemzetközi logisztikai rendszerét, a REDelivery-t, hogy egyszerűsítse a nemzetközi szállítást.[8] A platform növekedése töretlen volt, 2019-re a havi aktív felhasználók száma már meghaladta a 100 milliót. Ebben az időszakban a felhasználói bázis túlnyomórészt nőkből állt (körülbelül 90%),[9] ami a divat- és szépségipari tartalmak dominanciájának volt köszönhető. A növekedés fenntartása érdekében a cég 2020-tól tudatosan nyitott a férfi felhasználók felé, és elkezdte előtérbe helyezni az olyan témákat, mint az autók, technológia, sport és videojátékok.[10] 2021 októberében a Xiaohongshu lemondott amerikai tőzsdei bevezetés (IPO) tervéről, és úgy döntött, hogy Hongkongban tervezi a cég tőzsdére vitelét. A döntés hátterében a kínai kormány által bevezetett szigorúbb kiberbiztonsági szabályozások álltak, amelyek felülvizsgálatot írtak elő minden egymilliónál több felhasználói adattal rendelkező, külföldi tőzsdére készülő vállalat számára.[11] A Financial Times értesülései szerint a vállalat 2024 júliusában egy újabb befektetési kört zárt, amelynek során értékét körülbelül 17 milliárd dollárra becsülték. A cég, amelynek befektetői között a Tencent és az Alibaba Group is megtalálható, 2023-ban vált nyereségessé: 3,7 milliárd dolláros bevétel mellett 500 millió dolláros nettó profitot termelt.[12] Bevételének nagy részét a hirdetések teszik ki, azonban komoly kihívást jelent számára, hogy a felhasználók gyakran a platformon felfedezett termékeket végül más e-kereskedelmi oldalakon (pl. Taobao, Tmall) vásárolják meg.[4]

Kritikák és vitás ügyek

Túlszűrt tartalmak és hitelességi válság

2021 októberében a platformot heves kritikák érték a túlzottan megszerkesztett, idealizált és a valóságtól elrugaszkodott képek elterjedése miatt. Számos felhasználó panaszkodott, hogy az influenszerek által bemutatott „felfedezésre váró” turisztikai helyszínek a valóságban csalódást keltőek. A kritikákra reagálva a Xiaohongshu 2021. október 17-én egy WeChat-bejegyzésben nyilvánosan bocsánatot kért, és elismerte a hitelességgel kapcsolatos problémákat.[13] Ezt követően a vállalat egy dedikált csapatot hozott létre a hamis és megtévesztő tartalmak azonosítására és eltávolítására, valamint több ezer hamis értékelést és fiókot törölt a bizalom helyreállítása érdekében.

Kiskorúak védelme és hatósági bírságok

2022 januárjában a sanghaji hatóságok 300 000 jüan (kb. 47 300 dollár) bírsággal sújtották a Xiaohongshut, amiért a platform nem távolított el időben kiskorúakra káros tartalmakat. A büntetést a kínai kiberbiztonsági törvény megsértése miatt szabták ki, miután a kínai állami televízió (CCTV) egy riportban bemutatta, hogy a platformon olyan videók is megtalálhatók, amelyekben kiskorú lányok hiányos öltözetben reklámoznak fehérneműket.[14]

Nemzetbiztonsági aggályok

2022 decemberében a tajvani kormány nemzetbiztonsági aggályokra hivatkozva megtiltotta a Xiaohongshu és más kínai alkalmazások (pl. a TikTok) használatát a közszférában dolgozók számára a hivatali eszközökön. A tajvani vezetés szerint a platformot a pekingi kormány a kognitív hadviselés eszközeként használhatja a sziget lakosságának, különösen a fiataloknak a befolyásolására.[15]

Jegyzetek

  1. ↑ China's answer to Instagram is sorry for over-filtered images (angol nyelven). South China Morning Post, 2021. október 18. [2022. január 3-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  2. ↑ Wan, Alex: What Is RED (Xiaohongshu) And How Can It Unlock A New Revenue Stream?. Forbes, 2022. május 16. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  3. ↑ RED (Xiaohongshu) – the most powerful Chinese app you cannot ignore. China–Britain Business Council, 2023. június 6. (Hozzáférés: 2024. április 29.)
  4. ↑ a b Zhou, Cissy: Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game? (brit angol nyelven). Nikkei Asia, 2024. július 19. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  5. ↑ 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告 (simplified chinese nyelven). Ipsos (益普索) (2020) 
  6. ↑ „Xiaohongshu (Little Red Book) is fostering e-commerce via word of mouth - WalktheChat”, WalktheChat, 2018. június 10.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2018. október 26.) (amerikai angol nyelvű) 
  7. ↑ „Alibaba, Tencent, K11 Adrian Cheng Join $300M Investment Round For Xiaohongshu”, Forbes, 2018. június 2.. [2019. február 23-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  8. ↑ „Xiaohongshu: How a Chinese ecommerce app built a thriving community around UGC”, EConsultancy, 2018. október 23.. [2018. október 26-i dátummal az eredetiből archiválva] (Hozzáférés: 2019. február 23.) (angol nyelvű) 
  9. ↑ 千瓜：2021小红书活跃用户画像趋势报告（附下载） | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT (Chinese (China) nyelven), 2021. április 23. (Hozzáférés: 2023. november 13.)
  10. ↑ Xiong, Caicai: 「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何. m.jiemian.com, 2021. augusztus 17. [2022. március 19-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. március 19.)
  11. ↑ Fioretti, Julia: China's Little Red Book to Shift IPO to Hong Kong From U.S.. Bloomberg, 2021. október 11. [2021. december 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. december 5.)
  12. ↑ Olcott, Eleanor: Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times, 2024. július 11. (Hozzáférés: 2024. július 29.)
  13. ↑ Xiaohongshu faces crisis of trust over edited photos that 'deceive' users (angol nyelven). KrASIA, 2021. október 20. [2022. január 20-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 20.)
  14. ↑ Authorities fine Xiaohongshu RMB 300,000 for failing to protect minors (angol nyelven). KrASIA, 2022. január 25. [2022. január 25-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2022. január 25.)
  15. ↑ Graham-Harrison, Emma. „‘Into brain and the heart’: how China is using apps to woo Taiwan’s teenagers”, The Observer, 2023. augusztus 13. (Hozzáférés: 2023. augusztus 15.) (brit angol nyelvű) 

Fordítás

Ez a szócikk részben vagy egészben a Xiaohongshu című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.

További információk

Hivatalos weboldal

Content available under CC BY-SA 4.0.

Source: Wikipedia.